¿Pueden lo cool y lo conglomerado coexistir —y mucho prosperar— cuando se trata de marcas de estilo de vida vanguardistas y empresas matrices hoteleras multimillonarias?
Hyatt y Standard Internacional Será la última prueba sobre si los hoteles de estilo de vida pueden prosperar después de la adquisición, luego de las adquisiciones anteriores de Hyatt. Grupo hotelero Dream y Two Roads Hospitality (que proporcionó a la compañía marcas como Thompson Hotels y Alila).
Competidores como Hilton adquirieron marcas de hoteles de estilo de vida Graduado y Nómada El año pasado, Accor adquirió una participación mayoritaria en el grupo hotelero de estilo de vida Ennismore (propietario de The Hoxton) en 2021, mientras que IHG Hotels & Resorts causó sensación en 2015 cuando adquirió Kimpton Hotels & Restaurants, considerado el creador del concepto de hotel boutique convertido en hotel de estilo de vida.
Las marcas de estilo de vida se parecen mucho a las celebridades: su poder estelar puede crecer tan rápido como se desvanece. Pero mientras que marcas como W y Kimpton pueden tener Tuve algunos tropiezos Aquí y allá en términos de mantener su potencia estelar, El estándar sigue en alza y acapara los titulares 25 años después de su primera apertura en West Hollywood.
La próxima adquisición de Standard por parte de Hyatt incluye las marcas The Standard, The StandardX, Bunkhouse Hotels, The Peri Hotel y The Manner, que tienen presencia global (algunas más que otras). Si bien tendrá que esperar un poco para que estas marcas se integren en la Mundo Hyatt Red, esto es lo que necesita saber sobre cada una de las próximas marcas que ingresan al ecosistema Hyatt.
El estándar
Probablemente sea insultante considerar a la marca homónima de Standard International, más cool que cool, como la “gran dama” de toda la empresa. Todos, desde Madonna hasta Billie Eilish, siguen apareciendo para actuar o simplemente pasar el rato en las tiendas de la marca. El estándar, línea altaubicación en Manhattan, por lo que no es exactamente como ninguno de sus futuros hermanos en la órbita Hyatt en otras partes de la ciudad de Nueva York. El Standard es el pináculo de la órbita hotelera de estilo de vida, ya que sus bares como Le Bain y restaurantes como The Standard Grill son tan populares, si no más, que las habitaciones de huéspedes del piso superior.
Pero este es un concepto de hotel de estilo de vida que se extiende más allá de sus sucursales de High Line y East Village en la ciudad de Nueva York. Si bien la ubicación original de West Hollywood ya no existe, actualmente hay ocho opciones para registrarse en un Standard en todo el mundo. La estética colorida de la marca conquista a los jet set de todo el mundo, desde Londres y Miami hasta BangkokSe están preparando hoteles Standard adicionales para ciudades como Singapur, Lisboa y Dublín.
Cada propiedad Standard cuenta con una amplia gama de bares y restaurantes, y cada uno de ellos parece tener un requisito simple: ser el hotel más popular de la ciudad. Las habitaciones y suites son sencillas, aunque se encuentran en el extremo más lujoso del espectro de los hoteles de estilo de vida. El personal de Standard también forma parte del atractivo: se comporta como su nuevo mejor amigo en un lugar exótico. Si me pregunta, Hyatt finalmente está dando en el blanco en su ola de adquisiciones de marcas de hoteles de estilo de vida solo con la marca Standard, ya que estos hoteles están significativamente mejor mantenidos que algunos de los Dream Hotels más antiguos que he frecuentado.
El estándar X
Una de las ofertas más nuevas de Standard es El estándar Xun “hermano menor rebelde” que actúa según The Standard. Tommie es para Thompson Hotels. Esta marca más asequible debutó en Melbourne, Australia, este año y tiene ambiciones de crecimiento global para barrios culturales distintivos en todo el mundo.
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“[The StandardX hotels] “Estaremos en los barrios que creemos que se adaptan a esta nueva marca”, dijo la directora ejecutiva de Standard International, Amber Asher, en una entrevista con TPG a principios de este año. “No estamos creando la marca solo para que crezca. Estamos creando la marca para tener la oportunidad de estar en un barrio y explorar las cosas de una manera diferente”.
Si bien StandardX tiene un ambiente similar al de su hermano mayor, los huéspedes deben esperar una experiencia más sencilla a un precio más asequible por noche. Por lo tanto, espere habitaciones más acogedoras (aunque más espaciosas que las que encontraría en competidores como Moxy de Marriott o The Hoxton de Ennismore) y bares y restaurantes que se integran con el vecindario circundante. Las tarifas introductorias en The StandardX en Melbourne comenzaron en $168 por noche.
Antes del lanzamiento de la marca StandardX, Asher señaló específicamente áreas como Brooklyn, East Austin en Texas y Shoreditch en Londres como lugares ideales para The StandardX. La próxima propiedad oficial: El StandardX, Bangkok Phra Arthit — está previsto para el barrio del casco antiguo de Bangkok. Las ciudades que no podrían afrontar las tarifas nocturnas de The Standard también podrían ser buenas candidatas para The StandardX.
El hotel Peri
Los fanáticos de Standard International en Asia tienen una marca de “estilo accesible y familiar” solo para ellos con El hotel Perique actualmente opera en dos ubicaciones en Tailandia. La marca está orientada al ocio por el momento con sus ubicaciones en el destino de playa de Hua Hin y cerca del Parque Nacional Khao Yai. Pero el primer Peri urbano está programado para abrir pronto en Bangkok, según el sitio web de Standard International.
Los huéspedes pueden esperar diseños simples, limpios y coloridos en las habitaciones. Las comodidades incluyen bares y restaurantes especializados que reflejan el entorno local (ambientes de albergues de surf en Hua Hin en comparación con la estética de un albergue de montaña en Khao Yai).
Para comparar precios: las tarifas nocturnas de nivel básico en el Peri Hotel en Hua Hin promediaron alrededor de $64 el próximo mes, mientras que las del Standard, Hua Hin (uno de los más asequibles en la red The Standard), comenzaron en $94.
Hoteles con literas
Uno de los motores de crecimiento más sorprendentes de Standard International proviene de una marca con la que quizá no esté familiarizado. Hoteles con literas es la plataforma de hoteles más pequeños de la compañía en estados como Texas, California y Kentucky, así como en México. Estos hoteles de estilo de vida más pequeños van desde moteles reconvertidos hasta hoteles boutique de moda en mercados que tal vez no puedan manejar un hotel estándar a gran escala, pero que aún así les gusta la fiesta.
“Hay elementos culturales sorprendentes en muchas ciudades pequeñas que quizás no son mercados de entrada”, Asher me lo dijo en una entrevista el verano pasado.“Muchas de las clases creativas se han mudado a esas ciudades donde la vida puede ser un poco menos estresante, por lo que es una gran oportunidad”.
La típica propiedad Bunkhouse tiene entre 14 y 120 habitaciones y mantiene una identidad de marca única e individual. Solo en Austin, hay cinco hoteles Bunkhouse: el Motel Austin, Hotel Carpintero, Hotel Magdalena, Hotel Santa Cecilia y Hotel San José.
“Creo que uno de los mayores espacios blancos es y sigue siendo el de los hoteles más pequeños, porque hay muchos hoteles de propiedad independiente, ya sean hoteles familiares en Asia o en cualquier lugar de los EE. UU.”, dijo Asher.
La manera
Aún no está abierto, pero sigue generando mucho revuelo. La maneraun nuevo concepto de lujo que Standard abrirá en el barrio SoHo de la ciudad de Nueva York. Los detalles son escasos por el momento, pero el sitio web de desarrollo de la empresa señala que el espíritu de la marca “encarna la generosidad, la discreción y la naturalidad de alojarse con amigos en el barrio más elegante de Nueva York”, es decir, alojarse con un amigo con un don para el diseño elegante.
A Artículo de Women’s Wear Daily En cuanto al hotel, que abrirá próximamente, The Manner está pensado para ser el hermano mayor de The Standard, por lo que se espera un ambiente más refinado con mayor atención a los detalles y al servicio. La propiedad contará con espacios exclusivos para los huéspedes para tomar cócteles y café en la azotea, pero también contará con restaurantes abiertos al público.
Cómo todo esto influye en Hyatt y más allá
En la actualidad, en el sector existe la sensación de que las marcas hoteleras más pequeñas y populares, como Standard International, tienen la sensación de que es inevitable que sean absorbidas por conglomerados más grandes como Hyatt, Hilton y Marriott. Pero lo que sucederá una vez que se calme la situación aún es un poco turbio.
Los cínicos de la industria dirán que estos grandes conglomerados son el lugar donde lo cool muere. Sin embargo, a las marcas de estilo de vida recién adquiridas se les está dando cada vez más autonomía, ya que algunas de estas empresas matrices hoteleras parecen reconocer que necesitan un enfoque creativo diferente para mantener el atractivo de la marca.
Standard tiene más marcas para absorber que algunas de las otras empresas del sector de estilo de vida, por lo que será interesante ver si Hyatt mantiene todas ellas o si algunas son absorbidas por marcas blandas como JdV by Hyatt y Unbound Collection.
Mientras tanto, será interesante ver qué sucede en los próximos años fuera de los muros de los grandes grupos hoteleros.
¿Está todo el mundo esperando a que lo absorban y se unan a las principales redes de fidelización? ¿O tal vez una nueva generación de Ian Schrager Y aparecen hoteleros al estilo de Bill Kimpton que aprovechan la oportunidad de llenar el vacío.
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